Las nuevas tecnologías influyen en nuestras formas de actuar y pensar acerca de ciertos productos o servicios, es el caso específico de la música, los nuevos canales y medios de difusión de carácter global han cambiado nuestros hábitos de consumo musical y no nos referimos solo al hecho de comprar música sino de acceder a la información que generan los artistas.

Redes sociales, portales web, sitios web oficiales, radios online, tiendas de música online, videotecas virtuales, revistas e internet, reproductores de audio y video digital, son algunos de los soportes actuales por los cuales se comercializa y promociona la música, algunas de estas plataformas son más exitosas que otras, pero que al final todas son usadas por los artistas o las disqueras para llegar a los diversos públicos de todo el mundo.

Una de las principales ventajas que nos permiten estas tecnologías es la actualización inmediata de la información a bajos costos, así como una ventaja también es uno de los más grandes retos por conseguir, la mayor rentabilidad y eficacia de estos recursos está en generar información y saber direccionarla a los medios adecuados en el menor tiempo posible, existen algunos comentarios de grandes disqueras enfocados a que estos medios ayudan a “humanizar al artista” dejando a un lado el pedestal inalcanzable en los que muchos fans lo visualizan.

Algunos de los recursos específicos de una campaña multimediática de promoción artística – por llamarlo de alguna manera – radican en las redes sociales, la web y los blogs, lo importante de contar con estos medios es saber cuáles son los potenciales de cada uno y como me pueden ayudar a cumplir mis objetivos promocionales, mercadológicos y artísticos, por ejemplo redes sociales como el Facebook me permiten llegar de una manera efectiva y ágil a muchos fans interesados en un estilo musical específico o seguidores de un artista en especial, es decir seccionar mi mercado de mejor manera, sin embargo no es un medio muy efectivo para llegar a medios de comunicación como radio, tv y prensa escrita, para informar a estos medios se necesita de un nivel de personalización mayor, un blog o un sitio web oficial pueden ser las mejores herramientas para informar más efectivamente para estos medios.

Por otro lado la venta de discos se ha canalizado ahora hacia los soportes digitales, en donde no necesariamente estamos obligados los consumidores a comprar toda una producción musical por una canción específica que nos gusta, uno de los mayores éxitos de esta forma de consumo radica justamente en la capacidad de control que tiene el usuario en este sentido, puede construir listas de reproducción de acuerdo a sus gustos a un costo accesible, aquí es donde se propone crear  elementos de valor al fan en un producto musical adaptable a las nuevas tecnologías, una de estas ideas es un disco virtual.